椰树称广告没违法（椰树广告为什么违法）详情

椰树被调查后发文：广告“没违法”，如果椰树广告违反，会受到怎样的处罚？

相信很多朋友都知道椰树集团椰树称广告没违法，至少也曾经喝过椰树称广告没违法他们家椰树称广告没违法的椰汁，让椰树集团却因为广告的事情引发椰树称广告没违法了网友们的争议，并受到当地市场监管局的立案调查。事情的起因在于椰树集团在微博上面发布相关广告涉嫌违背广告法的相关规定，椰树集团在接受调查以后发文称广告并没有违法。那么如果椰树集团词条广告违反，他会受到什么样的处罚？

一、责令改正

其实关于广告的一系列争议越来越成为舆论的焦点，早前就有某家网红奶茶店因为在广告中涉嫌加入不尊重女性的广告语，还有某品牌的卸妆产品也因为涉嫌侮辱女性而受到椰树称广告没违法了广泛的批评。

因为很多企业在营销方面急功近利，同时也因为现在互联网越来越强调说要抓人眼球，这两者相叠加就是很多企业和品牌打广告的擦边球，为了避免这类的乱象，相关部门也加强了监管。如果此次椰树集团被证实说存在违反了《广告法》的相关规定，椰树集团在一段时间内必须责令改正

二、行政处罚

其实对于企业广告的内容，国家是有明确的法律规定，同时，中国的民法典也明确了民事主体在从事相关活动时不能违背社会公序良俗。广告不仅仅是一个企业的商业产品，同时也是一个文化产品。

一个广告要吸引消费者们这是无可厚非，但是如果只是局限于抓住消费者们的视线，而没有认识到广告的真正意义，无休止的去打擦边球，去碰广告的灰色地带这是不值得提倡的。创意可以无限，但是也不能迷失了底线。如果违反了广告法相关规定，椰树集团也会面临罚款面等行政处罚

三、停业整顿

这些打擦边球的广告可以在短时间内为这家企业带来所谓的流量或者销量，但是它会却去透支企业的长久生命力。长远来看，它是不值得的。任何一家企业要想成为一棵常青树，不能仅仅只看中眼前的利益，而应该有扎扎实实的产品和服务，以此来促进这家企业更加良性健康的发展。集团有过类似的事情在先，所以这次如果被证实说椰树集团存在违反相关规定的事件椰树集团可能会面临停业整顿

椰树集团被调查后发文称广告没违法，椰树集团的产品如何？

椰树集团被调查后发文称广告没违法椰树称广告没违法，椰树集团椰树称广告没违法的产品那是没话说椰树称广告没违法，椰树集团的椰奶算是行业里比较好的了，是很多人从小喝到大的一款饮品了，不过近日椰树集团在网上引发的争议好像比较大，这到底是怎么一回事？陪伴我们这么久的椰树集团，难道就要退市了吗？

一，椰树集团被调查是怎么一回事？

椰树集团再次因为无下限的广告被批评，这已经不是椰树集团第一次这么干了，被央视和人民日报点名之后，椰树集团竟然喊起了冤，4月2日，椰树集团发布文章椰树员工和网民五个担心，招聘信息被查处引全国炒作，将再次濒临破产。

文章认为椰树集团只是面向全国发布高薪招聘人才的信息，用了“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话，是吸取营销人员，长期背井离乡和待遇低难找对象，导致前几次招聘人才，报名少的教训提出来的，该文章认为，这句话“并没有明确违反现行法律法规，属于法无禁止即可行的范畴，美女帅哥是当前社会的通俗叫法”。

二，椰树集团到底冤不冤？

椰树集团产品的质量虽然很好，但是这种广告风格未免也太标新立异了，我觉得椰树被查处一点都不冤，不然以后会有更多的企业学这种广告模式，那就会败坏社会风气。

三，椰树集团的广告风格一直如此

入学就有美女帅哥追，“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”椰树集团的广告其实也不是第一次这样干了，也是到了今天才受到重视。我觉得广告是面向大众的，应该有一点道德素质，不应该以两性话题为噱头，以此来吸引顾客。其实椰树集团把重心放到产品的质量上，还是会有很多支持者的，毕竟也是这么多年的大牌子了。

椰树集团叫“冤”，称广告没违法，若集团破产会造成什么后果？

个人认为这件事情无论从什么角度来看，椰树集团都已经违反了相关的广告法，涉及夸大宣传，他现在喊冤，根本就是一种不知悔改的表现。

当然椰树集团此次涉及广告违法，只是他的一个错误，能改正就好，并不代表着就将他置于死地，所以回归主题，个人认为如果椰树集团破产的话，肯定会面临着4方面的后果。

市场上会失去一款很好的饮品

整体来说椰树集团广告涉嫌违法已经不是一天两天的弊端了，之前就已经在广告上屡屡出事。但是抛去他的土味、低俗广告，椰树集团生产的椰汁产品质量还是非常可靠的。

椰树集团他成立于1956年，也算是一个比较古老的品牌，很多人都是喝椰树集团的椰汁长大的，如果他真的倒闭，对于消费者来说是一个重大的损失。

直接影响农民收入

海南椰树集团作为一个热带水果深加工的专业公司，拥有悠久的历史，同时也消化了国内大量的椰子作物，给农民带去了稳定的经济收入，如果他倒闭没有同质类的大型企业做接手，那么带给农民的损失将是无法估量的。

导致数千名员工失业

如果他倒闭，除了对能力的影响，更多的还是会直接导致数千名员工失业，就像椰树集团所说的很可能会再次面临6000名员工发不出工资的惨状。

导致税金的大幅缩减

根据椰树集团的发展，他每年的年产值接近40亿元，每年上缴的税金接近6亿元，如果椰树集团直接倒闭，肯定会导致我们水晶的大幅减少，也会给国家财政带来一定的困难。

结语

分析了这么多，相信大家也可以看到，椰树集团倒闭并不是我们所有人想看到的结果。

而此次椰树集团发布涉嫌违法广告被立案调查一事，只是为了让我们的市场更规范，也希望椰树集团可以知错就改，积极树立一个好的形象，助力自己向着更美好的方向发展。

椰树集团被调查后发文称广告没违法，没违法还会被立案调查吗？

立案和判决是两个不同的概念，立案是判决的前置程序，立案一般是达到了立案标准，但也有可能因为证据不足而撤销立案。所以说，立案了就存在违法的可能性，但不一定就存在违法的事实。

一、椰树广告事件

椰树集团招生广告中的内容引发了巨大的社会争议，海南省市场监管局在接到群众的反应后立即对该集团相关负责人进行了行政约谈。再约谈后海南市场监管局表示椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的有关规定，造成了不良的社会影响。

海南省市场监管局对椰树集团发布的涉嫌违法广告进行了立案调查。

二、是否有违法事实

根据《广告法》

第二十四条　教育、培训广告不得含有下列内容：

（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

在椰树集团的招生广告中，使用了明显的保障性承诺，例如：入学就有车、有房、有高薪；升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权等。

这些承诺都是《广告法》明文禁止的在教育、培训中的保证性承诺，从这一点看这应该广告违反《广告法》无疑。

三、违法成本

椰树集团假设违法行为成立，那么它将面临怎么样的惩罚呢？根据《广告法》第五十八条的规定，有能处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，如果不能计算的，那么低则可处十万高则可处一百万以下的处罚，严重的还可处吊销营业执照。

椰树集团作为一个老牌企业被吊销营业执照肯定是不可能的，处罚的最高限就是罚款一百万元，光从广告效应来看，花一百万带来这种社会周知的广告效应其实成本并不高。

海南椰树集团：“我从小喝到大”不违反广告法

今日，海南椰树集团官方微博发布消息称，“我从小喝到大”广告词不违反广告法，并得到中国广告协会批准，工商部门也认可。

以下是微博全文

“我从小喝到大”广告词不违反广告法

得到中国广告协会批准，工商部门也认可

这句广告词不是指喝椰汁丰胸，而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，以预防我们产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击，有利于消费者辨别真伪。因为椰汁是“椰树”30年前在世界上最先发明的，获得了中国发明专利，被世界知识产权组织和知识产权局联合授予“中国专利发明创造金奖”，百年前，茅台在美国获得国际巴拿马金奖；百年后的2016年，椰树牌椰汁在美国荣获国际巴拿马特等金奖。产品远销美国、英国、澳大利亚等30多个和地区，成为世界品牌，值得国人骄傲和珍惜。

椰树集团拉买处

2019年2月16日

【相关报道】

真能“从小喝到大”？椰树椰汁新广告辣眼遭工商调查

在中国的食品企业中，海南椰树集团是一个“泥石流”一般的存在。让人耳目一新的还是椰树椰汁那难以名状的广告：居中的彩色大字，手举椰汁的大胸美女，“从小喝到大”的醒目标语，电线杆小广告般的瓶身。

2019年初，椰树椰汁如期更换了包装上的广告语，从原来的“30年坚持在海南岛”变成了“31年坚持在海南岛”。也就是说凡是2019年1月1日之后生产的椰汁，包装上一目了然。

新的包装上，几位大胸美女、手持椰树椰汁，其中一位的旁白是“我从小喝到大”，另两位则是“我也是，从小喝到大”，旁白还配了一段“少儿不宜”的文字。新的广告将产品与“丰胸”关联，难免让人质疑公司虚假宣传。对此，昨天下午，海口市工商局办公室刘副主任告诉《每日经济新闻》记者，当地工商局已于本月12日开始对椰树椰汁广告问题进行调查。

当地工商局：露骨广告语仅为街边投放

《每日经济新闻》记者注意到，此次椰树椰汁引起争议的出位广告主要分为两方面：其一就是对产品包装的更新，在拥挤的瓶身上腾出位置放了代言人徐冬冬的照片。照片上的徐冬冬衣着紧身曲线玲珑。这一包装更新内容本身并无问题，但是结合椰树椰汁一直以来的“丰胸”卖点，加之印在徐冬冬身旁的“我从小喝到大”字眼，不禁让消费者浮想联翩。

但是真正引起舆论争议的是此次椰树椰汁的部分户外广告投放内容，网络上流传的信息显示，在不少海南当地销售椰树椰汁的商家店门口明晃晃贴着另一个版本的海报：海报上印着胸模大赛形象大使潘春春照片，衣着清凉，配以更加露骨的广告词。刘副主任向《每日经济新闻》记者表示，当地工商局最早是2月12日从微博看到了媒体对于椰树椰汁新包装争议的报道，随后就安排辖区的工作人员去了解情况。“现在了解到的情况是椰树集团没有在海南本地的媒体上投放相关广告，网上信息显示也没有媒体投放，有问题的广告应该仅仅是街边投放。”

目前椰树集团对椰汁产品瓶身装潢的变更是否涉及广告营销违规？对此刘副主任回应，2月12日工商局工作人员已经上门与椰树集团进行沟通，但是保安称目前椰树集团还没有开始上班，要等到正月十六，所以暂时还没有调查结果出来。同时提醒记者，想要了解后续进展可以通过工商局网站等公开渠道了解。

2月13日，有媒体援引椰树集团工作人员回应，称公司从未宣传过“丰胸效果”，而“从小喝到大”也是徐冬冬本人说的，“是说她从小开始她妈妈就将椰树椰汁放在冰箱里给她的意思，不是说她的胸从小喝到大”。上述相关人士表示。

但是在椰树集团官方网站首页上，则转载了一篇香港《东方日报》发布于2009年的文章，题目为《椰汁增大乳房之说》，内容直言椰子本身具有滋阴壮肾功效，还能杀体内寄生虫。

专家：露骨广告不一定能帮助销售

椰树椰汁在业内独树一帜的包装风格离不开其美工出身、且对产品装潢颇有研究的创始人王光兴的帮助。

公开资料显示，王光兴于1986年出任椰树集团前身——海口罐头厂厂长一职。而在之前，王光兴在海口市工人文化宫当过美工，加入海口厂最开始的工作也是美工及文书。而根据海南当地媒体的报道，王光兴还在1984年撰写了包装设计论文：《我们是怎样改进装潢促进生产开创新局面的》并在海南包装装潢学术研究会上发表，被评为海南优秀科学论文二等奖。

虽然由王光兴参与设计的椰树椰汁包装因“画风清奇”屡受吐槽，但是王光兴参与产品包装设计并非单纯想要“秀本行”或是“一头脑热”。据《新京报》此前报道，王光兴在加入海口罐头厂之前任职于海口饮料厂，当时他曾主导更换设计包装，打开了当时饮料厂产品“恭喜红枣酒”的市场，使得饮料厂第一次扭亏为盈，摆脱困境。有了这样的经验，王光兴觉得产品包装本身就是对产品的宣传，需要最大程度的开发，随后王光兴就多次参与设计了椰树集团产品包装。

而在椰树椰汁问世几十年后，椰树集团仍在王光兴的带领下沿用多年的瓶身装潢设计，大打“丰胸”“健康”等卖点。而与此同时，国内外的饮料品牌早就争相通过塑造更加时尚、亲和的品牌形象争取年轻消费者的青睐。椰树椰汁的营销策略未来是否还能如几十年前一般有效？

对此，凯度消费者指数大中华区总经理虞坚向《每日经济新闻》记者表示，现在确实很多饮品是走高颜值或者独特的包装路线去吸引年轻消费者，希望在竞争中脱颖而出，比如表情包、社交感强的包装等等，包装的社交传播力确实会对销售起到一定的推动作用，当然事实上很难说哪种包装就一定能帮助销售，“椰树应该算是一个经典品牌，几十年确实在产品包装上没有太大的变化。但随着市场竞争越来越激烈，他们也会希望通过一些不一样的方式创造更多的话题”。

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（文章来源：新京报）

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