鸿星尔克怎么了（鸿星尔克怎么啦）内容详情

鸿星尔克怎么突然火了

鸿星尔克怎么突然火了

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2021辛丑年可谓多灾多难，7月河南暴雨成灾，损失惨重仍记忆犹新，山西的水灾又接踵而来，老天爷是不让人安生了。此次山西受灾严重，昌源河大桥桥台被冲垮，山西汾河新绛段发生决口，60座煤矿停产，284.96万亩农作物受灾，蒲县山体滑坡4名交警遇难，175万余人受灾等等。

好在一方有难，八方支援，关键时候还得靠自己人。每次灾难面前都能看到国人伸手相助，企业慷慨解囊。互联网大厂依旧走在捐款前列，腾讯，阿里，百度，字节，拼多多各捐赠5000万，蚂蚁，网易各2000万，小米，OPPO,VIVO，唯品会各1000万，山西本土品牌山西汾酒捐款3000万等等。

鸿星尔克这个几乎要被遗忘了的运动品牌经过对河南水灾的无私捐赠5000万物资，坐火箭般重回人们视野，着实火了一把，继而引发尔克抢购潮。时隔2月山西水灾鸿星尔克又是第一时间捐赠2000万物资驰援。企业做慈善是常有的事儿，为了回馈社会，贡献力量，也是为了企业宣传，打好口碑。对于鸿星尔克这样一家常年亏损，传闻可能“倒闭”的企业而言，却实属不易，难能可贵。当然，人红是非多，企业也一样，鸿星尔克的动机是否是借机宣传，变相广告，打造流量也被众说纷纭。其实，这大可不必，灾难面前，对于生命和生存而言一切都是渺小的，在这个时候能挺身而出，捐款出力，不管出于何种考虑都应该肯定和支持，事实证明确实是这样，鸿星尔克被爆买，销量暴增，甚至卖到断货。

那这样一个曾经红极一时的国产运动品牌的代表，顶着第一支国外上市的国产运动品牌光环是怎么就走到了今天的困境，一起来了解一下。

曾经的鸿星尔克

2000年吴荣照兄弟俩从家族企业福建泉州鸿星鞋业独立出来，创办鸿星尔克，当时公司分到一栋价值600万的毛坯厂房，三四百万的应收账款，1000多万银行贷款，流动资金则仅有几十万。吴荣照兄弟俩下定决心把主动权控制在自己手里，通过建立自己的品牌和渠道，为这次创业获得更大的发展空间。然而，理想与现实之间总存在着难以逾越的鸿沟，充满曲折的开局似乎也预示着鸿星尔克的成长注定不平凡。

2000年的中国服饰行业，刚刚开始形成品牌概念，成立初期的鸿星尔克在品牌溢价方面完全没有优势，加之应收账款问题难以解决，资金的严重缺乏威胁着鸿星尔克的生存与发展。鸿星尔克决定引进外来的战略投资者，同时，开始摸索建立独家代理模式。吴荣照下定决心，宁可淘汰一些资金实力强的经销商，也要选择对鸿星尔克品牌忠诚度高的经销商，在这一波破釜沉舟的操作后，鸿星尔克逐渐有了起色，公司负资产的局面得到有效改善。

当时重金邀请当红明星陈小春做代言，又通过铺天盖地的广告效应，并且开始与国内外重要赛事合作，特别是在网球领域，赞助过很多赛事，签约网球选手，逐渐打开知名度，市场占有率稳步攀升。于2005年成功在新加坡主板上市，成为国内第一家上市的运动鞋品牌，这在当时一度风光无两，当年的营收甚至超过后来的行业领头羊安踏。当年更荣获“中国行业十大影响力品牌、获得“中国名牌””称号，首次入选“中国500最具价值品牌”。

来自发现数据

TO BE No.1 的`危机

欢呼过后，危机来临。2007年鸿星尔克喊出了那句在当时家喻户晓的口号：“TO BE No.1”。然而疯狂的扩张必然导致资金链紧张，鸿星尔克在全国各地开设了许多店铺，全球店铺更是达到了7000多家，但由于“贪大求全”、选址、管理等的不科学，众多店铺一度陷入亏损，导致公司出现大面积亏损。

鸿星尔克清醒的认识到此刻必须纠正错误，改变策略，因此断臂求生，“砍掉”所有亏损店铺，并引进ERP系统，以数字化呈现、评估的科学管理方式重整渠道结构。

转年2008年北京奥运会，举火欢腾之外更是带火了一众运动品牌，整个体育市场一片繁荣，鸿星尔克也是借此东风在当年营收达到28.8亿。赞助的朝鲜奥运代表团于北京奥运会夺得两金一银三铜的好成绩。赞助的中国女子举重队48公斤级选手陈燮霞于北京奥运会勇夺中国第一金。并在当年入选《福布斯》200家最佳企业，首次进入亚洲品牌500强。

好景不长，更大的危机来了，鸿星尔克在2010年被曝出财务造假，巨额亏损16.9亿元。2011年，鸿星尔克因财务数据造假被停牌，直至退市。

吴荣照称：“2012年到2014年的库存危机再一次将鸿星尔克逼到了悬崖边上。我的白头发大部分是在这一个阶段贡献出来的。”

快时尚的概念是当时服装行业的热潮，包括ZARA、HM等的品牌在当时迅速攻城略地。这股快时尚热潮令鸿星尔克“心痒了”，它开始了对快时尚产品风格的盲目模仿与跟风。然而，鸿星尔克作为运动品牌的概念早已深入人心，其快时尚转型并不被消费者“买账”。

屋漏偏遭连阴雨。2015年的一场大火将鸿星尔克的生产设施烧毁了近一半，大火烧了半天才扑灭，客户的订购单都无法保证，企业陷入资金链断裂困境。吴荣照回忆，“最难的时候我们手上的现金流还不够支撑一个礼拜”。

经过这么多负面影响，鸿星尔克在国产运动品牌市场占有率持续走低，差距越拉越大。据Euromonitor数据，2010年至2019年，鸿星尔克10年间市占率从2.9%下降至1%，降幅为65.5%。至2019年，鸿星尔克市占率已经降至10年来最低。并且连续10年亏损，平均年亏损额约4亿元。

来自Euromonitor数据

回归与创新

重重打击之后，鸿星尔克终于意识到回归运动主业的重要性，确定了产品与技术融合的发展路线，提出了“打造全球领先的运动品牌”的企业发展愿景，开始了自己的科技变革与转型。推动团队从管理者向经营者转变鸿星尔克怎么了；持续投入技术与产品的研发，积累了200多项专利技术，一举成为国家级知识产权示范企业。产品价值也在不断攀升。

来自发现数据

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在2018年鸿星尔克加大智慧供应链的打造，与蚂蚁金服合作智慧门店，将新店的开设选在大型综合商业MALL。2020年，鸿星尔克又提出“做强县级，做优地级”的渠道下沉策略，并拿出5亿元补贴支持经销商。

回归传统的同时，鸿星尔克也在积极创新，适应潮流。从代工到模仿到技术的积累与应用，鸿星尔克的观念也在不断转变。

鸿星尔克2019年推出黑科技跑鞋：天枢奇弹

在玩转“潮鞋”概念的同时，与一些知名国际品牌不同，鸿星尔克走出了一条全新的科技路线，2019年推出的新一代当家科技——“尔克奇弹”。这一中底缓震技术是在传统的“非牛顿流体缓震材料技术”的基础之上，将鸿星尔克全新科技材料α-flex混合不同化学制剂, 经几百次发泡、数万次耐折试验，终于使这种兼具软弹，且性能脚感独特的中底材料得以量产。尔克奇弹第一代运动鞋还采用了在光照环境中会变色的反光纱鞋面和夜光鞋底材料，让本已具有十足科技感的跑鞋更具卖相，中底的碳板加持更是让整体的科技功能性无一疏漏，十足吸引眼球。

现在，鸿星尔克已逐步将产品远销至海外，品牌在东南亚、中东、东欧、南北美洲、非洲等地区均有布局，在海外已有1000余家专卖店，在全球100多个国家拥有商标专有权。截至2020年上半年，鸿星尔克财务数据有所好转，连续两年收窄。

可是，复牌问题仍然遥不可期，在此期间，2019年鸿星尔克收购菲律宾MMJV PTE 金矿企业，MMJV PTE拥有菲律宾铜金矿开采权，希望新交所延迟豁免条件，并重新考虑并撤销强制退市，然而疫情的爆发，让各国都采取的封锁政策，可以说最后一根救命稻草也没用了，无奈鸿星尔克只能接受被退市摘牌的命运，在2020年10月在新加坡交易所退市。

随着国货的兴起，国际大环境的变化，激发了购买国货的热潮，越来越多人支持国货，这再次给了国产运动品牌一次机遇，各品牌在款式设计，产品质量上都有了质的飞跃，不仅请来国际大师操刀设计，更收购一些优质资产，与国际一线品牌接轨。鸿星尔克也于2021年3月3日，在北京举行“尔克303运动科技日”活动，展示了研发已久的人工肌肉科技和最新跑鞋产品奇弹lite系列。

未来会怎样

从目前鸿星尔克的产品和市场定位来看，仍然属于性价比路线，产品价格便宜，市场布局以二三线城市为主，主打科技运动，年轻人为消费主体。7月的河南灾情捐赠，使鸿星尔克销量大增，但毕竟实质上是冲动消费，不会维持长久，数据也说明这一点。

鸿星尔克天猫旗舰店7月销量变化

现在鸿星尔克在稳步提升，未来想要销量和品牌持续向好，依然需要在产品质量和设计上下功夫，踏踏实实的做产品，毕竟这是经久不衰的保证，亘古不变的道理。鸿星尔克形势依然严峻，除了国外耐克，阿迪等一众品牌纷纷在国内攻城略地，国产品牌安踏，李宁两大巨头也占据很大市场份额，鸿星尔克想要突围，追赶难度不小。无论怎样，还是多多支持国货国牌，当然，选择是双向的，消费者支持你，你也需要用更好的东西作为回报，良性循环。也希望鸿星尔克能走上正轨，保持真心，成为优秀的国产国牌。

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近日，“日均粉丝取关一万人”让继捐款5000万元登上热榜后的鸿星尔克再次成为热聊话题。根据飞瓜发布的数据，鸿星尔克30天的抖音粉丝减少约29万人，平均每天取关人数达1万人。而在近一周内，鸿星尔克直播间累计9场直播的销售额不到300万元，相比其在捐款后一周内的2亿元销售额，可谓是“断崖式”下滑。

7月21日，鸿星尔克捐资5000万元驰援河南水灾，上演了一出企业版感动中国，鸿星尔克一度成为国内自主企业对社会有责任担当的炙热品牌。公开资料显示，2020年，鸿星尔克亏损2.2亿元，2021年第一季度亏损6000万元。5000万元的捐款相当于其自身估值的六分之一，“亏损”+“豪捐”更是激起了网友的家国情怀与对其的同情拥护之心。

此时的鸿星尔克再也不单单是低价的运动鞋服企业，而变成了大众心中爱国与潮流的象征，一路从线下门店爆火到了线上直播。彼时，鸿星尔克线下门店被扫购一空。而在线上，仅其抖音官方账号7月份就涨粉高达1500万。截至7月25号，鸿星尔克官方直播间销售额过亿元，其余相关直播间销售额则超6000万元。高峰期鸿星尔克天猫官方旗舰店直播间就涌入了600多万人参与“扫货”。仅在7月23日这一天，就打破了该品牌有史以来的多项纪录：总销售额超2200万元，累积观看数超2400万，累计在线人数超10万。据京东发布的消息，23号当天鸿星尔克销售额同比翻了52倍。

相比7月成为主播涨粉榜第一名，三个月后鸿星尔克品牌热度开始“冷却”。业内普遍认为，尽管消费者对鸿星尔克的产品抱有史无前例的宽容态度，但当热情过去，消费者还是会将焦点关注到产品本身，热度下降的根本原因还是其产品并未真正留住消费者。

时尚产业投资人杨大筠对《消费钛度》表示，通过公益营销的确可以增加关注度，增加影响力，但是任何一个品牌的持续增长一定是基于其产品本身良好的品质，并且该品牌本身与消费者价值诉求可以产生共鸣。鸿星尔克近年成长进入衰退，规模下滑，并不能通过几次公益营销拯救自身。

近年来，全球运动服装市场收入呈现不断上升趋势，国内体育业也蓬勃发展。国家体育总局数据显示，2015年-2020年中国体育产业规模呈增长态势，2020年中国体育产业规模约为3万亿元，同比增长1.69%。

经济学家宋清辉表示，国产运动品牌面临着新一轮的发展机遇，市场规模有望进一步扩大，一部分核心竞争力较强的国产运动服饰品牌，有望在品牌门店数量、整体盈利水平等多方面保持强劲增长态势，获得更大更长远的发展。同时，国潮风兴起，华为、新疆棉等事件也让“支持国产”成为高频词汇。经过抗疫、抗洪考验的国人更加感受到了本土品牌的民族大义，国产品牌的关注度有了极大的提高。

但是，要在当前机遇中取得长足发展，核心还是品牌的质量。其实，为了能让产品在回归商品属性后依然对得起消费者的支持，爆火后鸿星尔克动作频频：与国漫《一人之下》《银魂》、河南博物院、清明上河园等一些知名IP推出联名款，甚至还联合奇瑞汽车推出了复古国潮系列卫衣，与小米联动做了营销活动。

目前，鸿星尔克手握业内首家通过CNAS认证的国家级鞋服检测中心，并与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室，寻找革命性的人工肌肉材料，推出奇弹lite系列，开创全新数据采集方式接入互联网生态带来的重磅级运动新潮流。

相比鸿星尔克，国产运动品牌李宁、安踏等早就先一步加大对产品的科研创新投入，提升自身产品设计、品质和立体化的品牌形象，靠产品硬实力“出圈”，获得了稳定的顾客粘性。根据最新财报,2021年上半年,李宁实现营收101.97亿元,同比增长65%;净利润19.62亿元,同比增长187%。安踏品牌2021年第三季度对比2020年实现10%-20%低段正增长，线上业务同比增长25%-30%，较2019年同期增速超过90%。

有业内分析称，安踏体育通过“单聚焦、多品牌、全渠道”拓展品牌的广度，李宁通过“单品牌、多品类、多渠道”的策略延展品牌深度，持续搭建SHELL自有专业运动科技平台，提升李宁运动装备的专业性，先后推出了结构减震的“李宁弧”、材料减震的“李宁云”等国内领先的减震技术。安踏以高研发投入打造包括虫洞科技、氢科技、舒弹科技、氮科技等前沿的运动科技已成为其的创新IP。

“李宁和安踏在发展策略上稍有不同，但都在早期就与国际接轨，不论产品还是营销都积累了比较丰富的经验。当前，鸿星尔克要把握好品牌定位、发展战略、产品品质把控、营销推广，或许还有一段路要走。”杨大筠表示。

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鸿星尔克安岳工厂怎么倒闭了？

    没有倒闭鸿星尔克怎么了，现在在安岳做得很好呀鸿星尔克怎么了，鸿星尔克安岳工厂截止目前已建8条生产线鸿星尔克怎么了，1600余工人。

   鸿星尔克(资阳)实业有限公司2018年6月入驻安岳，是鸿星尔克福建总部外在全国最大鸿星尔克怎么了的运动鞋生产基地，计划总投资5亿元。分三期建设:一期投资1.5亿元，已建成投产8条制鞋生产线;二期拟投资1亿元，拟新建3条制鞋生产线;三期拟投资2.5亿元，拟新建6-8条制鞋生产线或6-8条服装生产线，并设立辐射四川、云南、贵州、重庆物流配送鸿星尔克怎么了的西南中央仓。项目全部建成投资运营后，将实现年生产鞋、服约1500万双(件)，年产值约20亿元人民币，年税收1亿元，带动就业2500人。

又可以“野性消费”了！鸿星尔克再捐一个亿，鸿星尔克到底有多能赚钱？

鸿星尔克经过河南暴雨事件鸿星尔克怎么了，再次爆红鸿星尔克怎么了，老板宁愿亏损也要捐献献爱心，得到鸿星尔克怎么了了大家的赞赏，大家也更支持这个国货品牌了。

鸿星尔克再捐一个亿，鸿星尔克到底有多能赚钱呢鸿星尔克怎么了？

鸿星尔克再次因为捐款登上了热搜，引起了大家的关注，在一年之前，鸿星尔克就因为河南受到暴雨的灾害捐赠了5,000万元的物资，那时鸿星尔克已经是常年亏损的状态，所以这件事情让大家感动了，于是产生了爱心的消费，在鸿星尔克的直播间，淘宝店铺，还有线下商场络绎不绝，销售额更是突破了几亿元。

现在鸿星尔克又再次捐了一个亿的物资，说明老板是真的太具有爱心了，很多网友都调侃说好不容易赚来的钱又都捐了，你敢捐我们就会支持你，在线上直播间估计一年应该收入在3亿左右吧，去掉成本，也就是说赚的钱基本都捐了出去。

鸿星尔克为什么再次火了起来呢？

其实鸿星尔克是一个老牌企业，在捐款之前是已经将要破产的地步，经过河南暴雨事件大家也熟知了这个爱心的国际品牌，这个品牌再次活跃了起来，其实鸿星尔克的老板吴荣照一直在做一些爱心的公益活动，并且鸿星尔克的鞋子虽然不如李宁安踏这种品牌设计时尚，但是鸿星尔克的鞋子质量真是太好了。

网友们都说鸿星尔克的鞋子穿了几年都穿不烂，所以大家非常支持这个平台，老板也很好的抓住了线上直播带货的风头，对于鞋子的款式也推出了很多清爽简约的设计，受到了很多年轻人的喜欢。

温馨小提醒：

由此可以看出，鸿星尔克是一个国货品牌，老板是非常有爱心的，而大家也是非常支持这样的爱国情怀。

鸿星尔克鞋子质量怎么样

鸿星尔克鞋子的质量还是不错的。

鸿星尔克穿起来非常的舒服，鞋子运用了一系列的力学科技，使用缓震胶、扭转技术、易折弯功能，并且强化了避震缓冲，还运用透气技术！鞋子的外底材质是成型EVA，鞋子帮面材质是合成革加织物，织物均是新疆棉纺织而成，质量触感都是非常不错的。

销售网络：

1、实体销售，集研发、生产、销售为一体、员工近3万人，公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权。

2、电子商务，鸿星尔克是最早开启电商业务的服饰企业之一，自2009年第一家网店在淘宝开张以来，通过提供及时周到的服务和时尚且具有性价比的产品，迅速赢得了消费者的厚爱。

鸿星尔克最难时账上现金不够一周，这家服装企业是如何铤而走险的？

一场无情鸿星尔克怎么了的天灾，让鸿星尔克成为了业内当之无愧鸿星尔克怎么了的明星企业。7月21日，鸿星尔克官微宣布：企业将向河南受灾严重地区，捐赠五千万人民币。一瞬间，无数网友被该企业鸿星尔克怎么了的作为泪目。因为作为国产运动品牌企业，鸿星尔克的效益并不怎么好。无数网友纷纷发声：鸿星尔克怎么了你都快要倒闭了，为啥还捐这么多。翻看河南受灾前两年，鸿星尔克的财务数据，你会发现该家企业业绩一直下滑，长期处于亏损状态。特别是在2020年，营收将近29亿的它，净利润却只有负的2.2亿。与之相比同样作为国产运动品牌的安踏，当年实际营收将近366亿，李宁实际营收将近150亿。就是这样一个生存举步维艰的企业，却在国人遭受灾难时，选择了挺身而出。

捐款完成后，曾在该企业工作过的财务人员，更是忍不住出面说道：作为一位曾在该企业工作过的财务人员，看到这样的捐款新闻多少有点心酸。因为只有在该家企业工作过，才能体会它赚取这五千万人民币过程的艰辛。

随着鸿星尔克捐款义举的传播，被感动的网友纷纷来到购物平台，扫货鸿星尔克的产品。当见到无数网友毫不犹豫地购买鸿星尔克的产品时，鸿星尔克的老总吴荣照和带货直播人员纷纷发声，请求大家理性消费。不想接下来却发生了啼笑皆非的一幕幕。

随后更有细心网友发现，这不是该家企业第一次大手笔捐款。从2013年开始，数次捐款的鸿星尔克，少则捐出2000多万人民币。多则捐出过亿元。鸿星尔克除去向河南受灾地区捐款五千万以外，当年该企业还向国内扶贫助残项目捐赠了一亿多元的物资。做好事不留名，让鸿星尔克走在破产边缘的却是它一直在默默付出，默默做着慈善事业。

吴荣光、吴汉杰{吴荣照的兄长、父亲}和家族成员，一起在福建厦门地区创办了一家家族企业：鸿星鞋业。据吴荣照后来接受采访时回忆称：在鞋厂刚成的一段时间里，鸿星尔克怎么了他们只有一间破旧的毛坯厂房。公司账上只有家族成员集资的三百多万元以及几十万的外贸库存，五十多万的应收账款。这还是公司运营一段时间后最好的情况。要知道为了成立鸿星鞋业，吴荣照的父兄曾向银行借贷了一千多万。从某种意义上而言，最成立之初，鸿星鞋业就一直背负着负债。

随后耐克、阿迪、李宁等运动品牌在国内热销，而鸿星鞋业却举步维艰。为了度过难关吴荣照直接替父兄作出决定：引入外来投资者，坚持做独家代理！随后低定价，平民化的销售风格，一度让鸿星尔克超越了其他国产运动品牌。但不想急于做到的鸿星尔克却再次陷入财政危机。幸好吴荣照依然坚持品牌注重质量，注重口碑。可以说是普通工薪阶层家庭，帮助鸿星尔克多次度过了危机。工薪阶层家庭选择购买鸿星尔克的原因，其实很简单：便宜、结实、耐穿。

鸿星尔克事件是怎么回事？

这事还得从河南水灾说起，进入2021年7月中旬，河南局地遭受了千年一遇的大暴雨，造成多地受灾，并出现人员伤亡。

我们中国人，向来有“一方有难、八方支援”的传统，这是国人们的善良感恩之举！在听到河南受灾的消息后，全国各地迅速掀起了捐款捐物的献爱心行动。可以这样说，世界上几乎没有那个国家，能达到我国这样，全民紧密团结在一起的高度！

7月21日下午5点45分，鸿星尔克这家企业宣布，将向河南灾区捐献5000万元的物资，驰援河南灾情！这条消息瞬间引来了网友们的点赞和转发。 

鸿星尔克简介：

鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

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