香飘飘半年仅赚2万（香飘飘净利润）相关知识

香飘飘半年卖13亿，为何却仅赚2万？

香飘飘奶茶，曾经如此风光，可是8月12日公布的2019年财报数据，虽然上半年实现总收入13.77亿元，同比大幅增长58.26%，然而纯利润只有2300万。扣除所有净利润，只有2.28万元。相比去年扭亏为盈了，但是利润却只有2.2万多元，实在是太难看了。

香飘飘奶茶，曾经占领半壁江山，2014~2016年，奶茶占有率分别是57%、50%,、59.5%，到了2018年，其他饮茶领域，如康师傅，统一多家宝，王老吉等知名企业的兴起，挤占香飘飘的市场空间，已经占据市场份额的76%。

香飘飘如今落寞成这样，产品单一是很重要的原因。相比现做奶茶，冲泡奶茶，相形见拙，随着外卖配送的快速发展，现做奶茶，突破了没这么便利的困难，已经有明显优势。

香飘飘奶茶，维持体量，长期搞促销，大伤元气。大量投放广告，广告推销费用居高不下 ，导致现金流压力较大。

近年来，网红奶茶频频出现，虽然价格比较高，但是，口味更佳，种类繁多，食用更方便。消费者也愿意买。比如喜茶，截止到2018年，门店数量达到163家，一年内新增近百家，目前喜茶在一线新一线，城市覆盖率达到90%。

有分析人员认为，喜茶未来的发展局限性非常大，因为它打造网红店比较难。它是一个传统方式，不是一个具有互联网基里的公司，他的整个体系策划团队，人才体制无法匹配，只有研究多品牌，多种类，多产品组合，多渠道，多场景布局，才能解决香飘飘存在的弊端，但对公司的利润有很大影响，但是，除此之外，很难有其他好的解决办法。

奶茶香飘飘半年利润2万，将彻底跌下神坛了吗？

香飘飘奶茶曾经是耳熟能详，家喻户晓。我们也经常在综艺娱乐节目中听到香飘飘奶茶冠名播出的广告语。他曾经是杯装奶茶的开创者，并且连续6年销量一直遥遥领先。记得很早以前我去南京五台山体育馆看演唱会的时候，很多人都是买了香飘飘奶茶，津津有味儿的看着演唱会，一边品着奶茶。曾经很多中小学门口，奶茶也是卖的特别火。

但是现在很多奶茶店都已经倒闭了。香飘飘已经渐行渐远，跟不上时代的步伐。根据该公司的财务统计数据我们可以明显看到。除去政府补助之外。香飘飘在最近半年的时间内，真正依靠业务而获取的纯利润仅2.28万元。

糟糕的业绩同样也影响到了股市的动荡。香飘飘的股价，同样也是非常的低迷。出现了非常明显的下跌。并且根据相关披露显示，香飘飘上半年营收主要来自推出的新品果汁茶。经过市场占有率的统计分析，香飘飘杯装奶茶，已经不被大众所接受。并且明显的失去了市场。飘飘也是在不得已的情况下才推出果汁奶茶新品。

飘飘飘在广告上也是下了很大力气。我们在各类综艺节目中可以看到香飘飘的广告，而实际上他付出了巨额的广告费用。广告宣传固然能够起到知名度和推进效果。而实际上顾客的认可度，更多的是来自于口碑效应。就像小米手机一样，上市的时候根本就没有打广告，只是通过口口相传就达到了神奇的广告效应。

打广告也是一门学问。打广告必须打持久战。这样才能使广告深入人心，否则的话，你只是偶尔花了很多钱，做的广告不持久，那么依然不会有效果。但是巨额的广告费用给香飘飘带来了巨大的压力。

在打广告的同时也需要不断的推陈出新，把精力更多地投入到新品研发上。这同时也要求企业要想获得长足的发展，需要储备大量的高精尖的研发人才。

缺乏创新，产品结构单一，和巨额的广告费用支出，导致了香飘飘失去了竞争优势。并且今天随着互联网的发展，单纯的依靠广告轰炸，已经很难吸引更多的消费者，尤其是年轻一代。

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香飘飘半年赚2万，为何其公司股票不到一年已涨3倍？

香飘飘尽管利润只有2万，但是主要是投资太大，销售费用一直居高不下，什么销售费用，管理费用，还有各种明星的广告费，代言费，市场推广费，职工薪酬费用，各种费用的增长使成本不断上升，造成销量上去了，利润却没有同时上去。

尽管如此，公司的股价，一年上涨了三倍不止。香飘飘是一个卖杯装奶茶的公司，市场份额曾经超过60%，而且营销能力也很好，从陈浩，钟汉良，陈伟霆，到现在的王俊凯，广告代言人一起以时俱进。一个企业增长一时不难，一些高速增长。

那就没这么简单了，但是香飘飘却做到了，从2013年销量达到20亿开始，一直高速增长，但是，到了2017年，上市的第1年增长就缓慢下来，基本上到头了，2018年就出现了高达5000万的巨额亏损。于是人们纷纷传言，香飘飘不行了  ，没人喝冲调着杯装奶茶了。

为了获得新一轮的增长，香飘飘和著名奶茶品牌，“兰芳圆”合作，推出“兰芳园”液态丝袜奶茶饮品，考虑到单一品牌的风险，又推出另一个子品牌“Meco蜜谷”，“Meco果汁茶”，卖得非常好，由此，香飘飘焕发第二春，进入一个冲泡已即饮产品双轮驱动全新时代。

香飘飘上市两年，分红融资比28%，优秀。

资产负债率逐年降低，从2014年的49%，占到现在的33%。公司团队认为，33%的资产负债率是最佳负债比，其负债也是优质负债，没有短期长期借款，几乎应付和预收，杠杆几乎都加在渠道的身上，由此可见公司地位之高。

从公司主营业务来看，液体奶茶才开始刚刚发力。今后可以作为公司新的增长点，未来业绩可期，香飘飘财务状况很健康，各项数据也都挺好，没什么问题。公司股票涨三倍，是非常正常的，公司未来发展也是被看好的。

香飘飘上半年才赚2万块，它哪来的钱请王俊凯代言？

香飘飘上半年赚2万块只是他营销中的盈利，但是香飘飘毕竟是一个集团化的企业，香飘飘公司还有其他额外的收入，比如说其他饮料还有其他产品，其他的产品也会有盈利。虽然说香飘飘是第一个上市的奶茶股，但是根据数据显示，香飘飘公司现在其赚钱的方式已经不是卖奶茶了，根据中报披露显示，香飘飘上半年主要营收贡献是来自于新品的果汁茶。

但是香飘飘这个品牌名字对于公司来说，就是一个代表一个人形象，提起香飘飘，每个人都知道可以说是老少皆知，所以不管他盈利多少，但是都能买品牌，树立一个奶茶的形象增加公司的知名度。

更何况现在王俊凯可以是说是一个火遍全网的明星，所以请王俊凯代言，说不定还可以逆转香飘飘这个品牌，为公司增加额外的收入公司可利用王俊凯的粉丝效应，增加销量。

我们可以从香飘飘的盈利报告中看出：今年上半年，香飘飘营业收入13.77亿元，同比增长58.26%。净利润2352.96万元，扣非净利润后仅剩22775.07元。也就是说，在香飘2352.96万元的利润中，政府补助高达2304.78万元。除去那些非常规性的支出与收入，香飘飘真正靠主营业务获得的扣非净利润，仅2.28万元。

我们可以看出，政府还是挺支持香飘飘的业务。因此，我们准确的说，香飘飘目前的主营业务不仅做奶茶产品的研发、生产和销售，其产品更是包括“香飘飘”品牌杯装奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“兰芳园”系列液体奶茶，请王俊凯代言可以逆转局势。