春节临近,年味渐浓,中国年货迎来出口高峰,中国“年味儿”飘向海外。
相关数据显示,海外关于“中国年货”的搜索量比平日增长了23倍。热闹的消费现象背后,折射的是“年货经济”强大的生命力,是关于中国年货与全球市场之间的“新地图”。
01 中国年货“走俏”海外
随着中国经济地位的显著提高以及中国文化影响力的日益扩大,春节已不再是全球华人的传统节日,也成为越来越多国家同庆的节日。
临近春节,代表中国“年味儿”的春节用品、中国美食、新锐国货品牌,正在通过线上购物车的方式漂洋过海到海外。
根据速卖通数据显示,春节前夕,有超过200个国家和地区的用户,搜索了“Chinese New Year”,”Rabbit Year”, ”Spring Festival”等关键词的春节类相关产品;包含“rabbit”等兔年元素关键词的搜索量,12月环比增长了141%;关于“春节”相关关键词的搜索量,在去年虎年强势爆发的基础上仍呈2位数增长。红包、灯笼、春联、新春装饰等春节年货12月销售额同比增长560%,且在持续增长中,中国春节在海外的影响力不断增强。
(图片来源:速卖通)
回顾过去,如今的年货出海主要有两大变化。
变化一,过去,国货出海到各国,主要是解了海外华人的乡愁。而如今,中国年货已走出了唐人街,抢滩全球各大本土市场,受到越来越多海外消费者的喜爱。
变化二,过去,“红包、灯笼、春联、唐装”是海外热销的春节传统四大件。而如今,高性价比的国货美妆品牌完美日记、花西子等,迎新年居家清洁的国货用品德尔玛吸尘器、除螨仪,传统节日新装扮的国风汉服品牌“十三余”,泡泡玛特潮玩盲盒等新锐国货品牌,也成为海外消费者年货购物车的热门商品。
从海外华人到全球消费者,从品类单一到品类丰富,无不在说明着越来越多的中国品牌正在被世界看见。
02 线上渠道助力“中国年货采购季”
随着信息载体的不断迭代,海外营销方式也不断演变。海外营销方式由搜索电邮到社媒视频,再到以TikTok为代表的中国出海平台展现了在获取流量方面的实力与潜力,帮助国货出海助力中国品牌远销海外,实现对于海外消费者深层次的触达需求。
我们可以看到,越来越多的品牌通过TikTok等多平台直播的方式,把“大展宏兔、钱兔似锦”的年货用品展现给海外消费者们;在海外各大线上销售平台上,如亚马逊等平台,就可以看到一片中国红的过年春联。
(图片来源:google)
营销策略已成为了出海品牌的重要核心竞争力。钛动科技拥有全球流量媒体资源最全的商业智能平台,不仅是meta、Google、TikTok全球三大主流媒体的官方代理商,还拥有超200万的海外网红、垂直媒体、APP等有效媒体资源,帮助客户形成多元化流量来源。
03 出海行业前景广阔,未来可期
从中国年货“走俏”海外的现象可以看出,中国文化正通过各种渠道,以商品的形式向海外传递新一年的温度,同时越来越多的中国品牌正在被世界看见。
1月13日,中国海关总署公布2022年中国外贸总值首次突破40万亿元大关,创历史新高,连续6年保持世界第一货物贸易国地位,出口23.97万亿元,增长10.5%。此外,2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元,增长9.8%,其中,出口1.55万亿元,增长11.7%。随着我国相关扶持政策的陆续出台,未来跨境电商的潜力有望进一步释放。
可以看出,出海行业前景广阔,未来可期。
毫无疑问,国货出海是全球市场的机遇,更是一次中国商业力量的输出。钛动科技成立至今始终秉承赋能更多中国品牌力量被世界看见的初心,为中国出海企业提供全链路解决方案和全球增长平台。2023年,钛动科技将持续以服务客户为中心,以持续增长为原则,帮助更多的中国品牌在出海征途中破局而出,成为全球化公司。
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