盲盒产业链开始退烧（盲盒产业分析）相关知识

有工厂已经停产，盲盒产业链开始“退烧”！要被资本抛弃了吗？

盲盒产业基本上已经被资本抛弃了盲盒产业链开始退烧，我也不看好盲盒产业盲盒产业链开始退烧的发展前景。

之所以这样说盲盒产业链开始退烧，主要是因为盲盒产业本身就是资本炒作的结果，同时也属于短时间的红利。对于广大消费者来说，很多人才一开始可能会对盲盒产生浓厚的兴趣，同时也会愿意积极购买盲盒。然而在此之后，很多人不仅发现购买盲盒是非常浪费钱的行为，同时也会发现购买盲盒没有任何意义，所以大家对盲盒的兴趣越来越小。在这种情况之下，整个资本市场也在进一步远离盲盒产业，这也意味着盲盒产业基本上已经度过了自己的黄金发展期。

盲盒产业的很多工厂已经开始停产。

受到了整个行业的市场销量的影响，市面上的很多盲盒工厂已经开始主动停产，这些工厂甚至已经破产倒闭。在出现这个情况之前，我们国内最大的盲盒品牌的股价也暴跌了70%以上，这基本上意味着资本债逐渐离开盲盒产业，市面上的消费者对忙活的兴趣也变得越来越小。

盲盒产业基本上已经被资本抛弃了。

以我个人来看，盲盒产业本身就是短时间的资本炒作的结果。对于广大年轻人来说，因为年轻人的兴趣转移的速度非常快，在年轻人对盲盒逐渐失去兴趣之后，年轻人会发现购买盲盒是一件非常没有意义的事情。与此同时，我们国内的盲盒相对会比较混乱，很多盲盒品牌的利润也比较高，这会让很多消费者产生上当受骗的心理，愿意购买盲盒产品的人的数量只会越来越少。

除此之外，因为很多普通用户的购买能力在进一步降低，甚至很多人的收入受到了新冠疫情的严重影响。除了基本的生活必需品之外，很多商品的销售情况确实会不太理想。

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盲盒行业“退烧”：门店销量大跌，有工厂已经停产，为何“衰败”的这么快？

与去年相比，今年的盲盒订单量减少了一半，衰败的这么快，主要就是因为消费者在前两年购买的非常挥霍，所以在经过了这几年狂飙式的发展，盲盒的消费也正在回归理性。

盲盒市场降温，“泡泡玛特”们如何才能建起护城河？

盲盒市场出现降温是一件必然的事情，而对于主打盲盒经济的企业（泡泡玛特）来说，要想在市场降温中生存下来，首先要做的就是创造出自己独有的IP，然后再围绕着IP进行运营，这样才能让企业保持可持续性发展，从而为企业建立起一道护城河。

一、首先要创造出自己独有的IP

要知道，盲盒经济非常依赖IP，毕竟只有IP吸引人，消费者才会愿意为盲盒买单，甚至在某种层面上可以认为IP对消费者来说要比盲盒本身更具吸引力。所以从这方面上来看，“泡泡玛特”们应该将重心放在创造出自己独有的IP上，这样才能让企业拥有持续发展的空间和资本，从而能更好地去面对盲盒市场降温引发的市场动荡。当然了，有的人可能会认为“泡泡玛特”们也可以购买别人的IP然后推出联名款，但这种方式只能缓解企业的燃眉之急，从长远来看反而还会让企业负担上非常巨大的版权成本，因而自创IP才是“泡泡玛特”们的最好出路。

二、围绕IP进行运营

在“泡泡玛特”们创造出自己的IP后，接下来就要开始围绕IP进行运营。要知道，IP能不能产生商业价值，靠的是IP本身的热度和人们对它的认可度。所以从这方面上来看，盲盒企业最该做的就是将自创IP推出去，通过宣传让人们认识并认可新IP，再通过一些活动或其它宣传措施让新IP吸引到一批受众，这样才能让新IP逐渐产生商业价值。如果一切顺利，新IP将会变成企业的名片，而企业也将获得一个独属于自己并且可持续发展强的IP，帮助他们更好地去应对盲盒市场降温所带来的动荡。

综上所述，“泡泡玛特”们要想建立起护城河，最该做的就是创造出属于自己的IP，并且还要围绕这个IP好好运营，从而才能度过盲盒市场降温危机。

门店销量大跌！盲盒行业“退烧”，盲盒行业发展存在哪些挑战？

忙和行业销量大跌盲盒产业链开始退烧，其实是很正常盲盒产业链开始退烧的趋势盲盒产业链开始退烧，盲盒的价位有很多争议，正常人也消费不起。

盲盒产业链开始“退烧”！盲盒带来的热度，为何难以长久？

泡泡玛特的雷款滞销、利用福袋去库存等问题只是头部品牌透支用户信任、损失用户好感度的行为缩影盲盒产业链开始退烧，进入更大的视野，会发现整个盲盒市场已经开始趋于冷静和理智。盲盒产业链开始“退烧”！盲盒带来的热度，为何难以长久盲盒产业链开始退烧？

1、盲盒开始退烧

盲盒圈就像一个围城，刚玩的人想进来，玩够了的人想出去。一波一波的退坑潮来袭，让新玩家相比老玩家更加地理性。炒盒暴富神话的破灭，使得投机者在盲盒市场的动作慎之又慎。盲盒圈衍生出的各种DIY玩法，也在不断侵蚀着盲盒的炒作环境。越来越多的迹象表明，靠着炒作一路走高的盲盒经济，正在逐渐“退烧”。

2、盲盒带来的热度，为何难以长久盲盒产业链开始退烧？

盲盒带来的惊喜感刺激着人们不断消费，但是刺激久了消费者也会厌倦。以及更深层次的沉浸。“不仅仅是简单的商品，有一定的情感附加值，这很重要。接下来的中国零售业，将从只是销售商品，变成销售情感。若想在消费者的心中站稳脚跟，商家需要更加敏锐地捕捉到人们消费行为背后的情绪和情感，从而在产品边缘找到更有价值的突破口。

3、审美疲劳下的盲盒

接触的多位盲盒玩家均认为，多数玩家最终都会走上退坑或半退坑的道路。客观上来看，每个玩家家中能容纳的盲盒数量有限，不停转卖又费时费力，因此难以持续购入。主观上来看，大多数年轻人面对潮流事物，“爱是会消失的”，即便是稀有的隐藏款，玩家看了几年之后，也难免会审美疲劳。

后记：在微博、小红书等平台上，检索关键词“盲盒退坑”，会出现大量内容。很多退坑者表示，自己手里的几百个娃娃，20元都很难卖出，盲盒只能是时代的产物。

盲盒行业“退烧”：门店销量大跌，有工厂已经停产！为何凉的如此快？

盲盒产业突然降温了，高利润、重颜值、轻内容的盲盒经济遭遇重创，直播间盲盒大甩卖、二手盲盒交易价大跳水，泡泡玛特市值被“脚踝砍”等种种不利状况频出，“盲盒第一股”泡泡马特从巅峰时接近 1500 亿港元的市值，到如今跌剩不足 300 亿港元，可算是被砍到了“脚踝”。盲盒不香的原因是多方面的。

首先是政策方面的收紧，国家相关部门加强了对盲盒产业的管理。规定盲盒不得向8岁以下儿童销售；鼓励盲盒经营者建立保底机制，通过设定抽取金额上限和次数上限，引导理性消费等规范要求。随着盲盒产业规模的扩大，盲盒的内涵也逐渐丰富，从以玩偶和IP产品为主，逐步扩展到文具、零食、餐饮、日用品、考古、图书、宠物、机票等，万物皆可“盲盒”。现在这套玩法行不通了。

政府监管部门出台文件明确规定禁止销售、流通的商品或者禁止提供的服务，不得以盲盒形式进行销售或者提供。药品、医疗器械、特殊化妆品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物、无着快件、食品等在使用条件、存储运输、检验检疫、监督管理等方面有严格要求的商品，不得以盲盒形式销售。盲盒很大一部分消费群体是8岁以下的儿童，现在也行不通了。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应通过销售现场询问或者网络身份识别等方式，确认已取得相关监护人的同意。

由于盲盒产业在近两年取得了狂飙突进式的发展，各类资本纷纷进入布局，导致这个产业的竞争变得异常激烈。受鼓舞于泡泡玛特在潮玩，尤其是盲盒取得的巨大成功，越来越多的企业涌入了盲盒赛道。TOP TOY、52TOYS、IP小站、19八3、52toys、酷乐潮玩等如雨后春笋般崛起和扩张；优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业紧锣密鼓地推出潮玩产品和节目，行业竞争压力陡增。由于其主要采用线下经营的方式，在新冠肺炎疫情不时反扑的当下，给盲盒企业线下经营带来不少压力。因万物都可以盲盒，所以让很多不良商家有了可趁之机，利用盲盒销售临期商品或假冒伪劣产品、利用盲盒诱导消费等严重损害了消费者利益和这个产业的健康发展，到了不整顿不行的程度了。盲盒本身是非必需品，且很多产品没有内在的文化支撑，导致其热度很快丧失，这也盲盒会盲的重要原因。